Document Acties
Feelgood Radio: succes laat zich niet voorspellen
Een goed concept begint vaak helemaal niet met een groots idee. Tijdens de business club bijeenkomst van 25 november waren de godfathers van de kerstradio-successen te gast: Uunco Cerfontaine (Sky Radio/The Christmas Station), Wilfried Mutsaers (3FM/Glazen Huis) en Kees Toering (Radio 2/Top 2000) zaten gebroederlijk op een rij en gaven een blik in de keuken van wat we voor de gelegenheid "feelgood radio" hadden gedoopt.
Uunco Cerfontaine
"Mensen willen Mariah Carey, op de top rond kerst iedere twee uur", opende Uunco. "Want als je de radio aanzet, wil je toch All I want for christmas horen". Weinig innovatie in de kersthits, maar herkenbaarheid als ingrediënt voor succes. "Tijdens het kerstdiner zitten we bij 1,2 miljoen mensen aan tafel!". Sky radio doet al kerstradio sinds hun bezemkast-tijd. "Gewoon omdat het leuk was."
De publieke zenders hadden 10 jaar lang geen antwoord op deze hit. Totdat er rond de milleniumwisseling een idee ontstond om een nieuwe top te introduceren. "Het zoveelste lijstje" werd in eerste instantie niet breed gedragen door de collega's bij de NPO, maar na 12 jaar is "het ding" uitgegroeid tot een crossmediaal concept: Top 2000 boek, Top 2000 Cover wedstrijd, Top 2000 CD-box, Top 2000 Spel, Top 2000 website, Top 2000 stemweek, nacht van de zwevende kiezer, Top 2000 quiz, Top 2000 in concert, en dit jaar uitgebreid met een Top 2000 café in Beeld & Geluid. En mogelijk volgend jaar (Kees denkt graag vooruit) regionale events in de provincies. Een arbeidsintensief project waarbij radio 2 een zeer breed publiek bedient. "Het is iets wat generaties verbindt", aldus de zendermanager die in januari alweer de startblokken klaar legt voor de volgende editie. "We verdienen er niets aan, maar het is een mooie reclame voor de brede zender die we willen zijn."
Over naar 3FM. Moeilijk om vandaag voor te stellen dat de eerste editie van het glazen huis niet was terug te zien in de luistercijfers. Het glazen huis begon als wild idee, 5 weken voor kerst. 7 jaar later staan grote gemeenten in de rij om de glazen containers naar hun stad te halen en wordt het format gekopieerd in vele buitenlandse steden. Dit jaar gaan de DJ's naar Eindhoven, waarbij de opbrengst voor de stille slachtoffers van HIV en aids zal gaan. Volgend jaar staat het huis in Leiden, die nu alvast mee kunnen kijken om niet ieder jaar het wiel opnieuw uit te hoeven vinden. Het team van het glazen huis draait ook het hele jaar en drukt een zware stempel op de drukke agenda van het radiostation, met de 3FM awards en alle festivals. "Het is niet ondenkbaar dat we er een keer de stekker uit trekken", stelt Wilfried. "Ik probeer het bewust in te dammen en heb dit jaar bijvoorbeeld voor een kleiner plein gekozen."
Omdat het leuk was, omdat ze iets wilde met het millenium en een wild idee vlak voor kerst. Succes is moeilijk te voorspellen!