Document Acties
Veranderende distributiemodellen in de tv-industrie
26 november 2009; Jeroen Doucet, oprichter van consultancy netwerk Station10, sprak op 26 november over de distributie van tv-content. Waar vroeger de traditionele omroep nagenoeg alleenheerser was over het tv-scherm in de huiskamer, beschikt de kijker tegenwoordig over meerdere schermen, kijkt op meerdere locaties en momenten die hij zelf bepaalt.
Dit geldt zeker voor de jongeren, die meer tijd online besteden dan voor de tv. Ook de komst van nieuwe marktpartijen, zoals YouTube, Hulu en Apple, tekenen de intrede van een nieuw distributiemodel voor tv-content waarvan het internet de basis vormt. De marktaandelen van zenders zijn sinds de jaren ’90 inmiddels gehalveerd. Dit heeft ook grote consequenties voor adverteerders. Sommige -zoals Audi- werken al aan eigen advertentiekanalen om de zappende en klikkende kijker toch te kunnen bereiken. Deze versnippering vormt ook een uitdaging op het vlak van accountability voor adverteerders.
Eerdere sprekers in 2009 waren o.a.:
- Frank van Oirschot, CCO van het Amsterdamse bedrijf Ex Machina, over versmelting van tv, internet en gaming
- Bob van der Put, creative director SBS Broadcasting, over audiovisuele promotie
- Mascha Driessen, head of YouTube & Display Netherlands, over de online mogelijkheden bij YouTube
- Patty Geneste, directeur/eigenaar van Absolutely Independent, over pitchen
- Laurens Borst, Radio 1, en Paul van Gessel, BNR Nieuwsradio, over het fenomeen nieuwsradio
- Alphons Martens, programmaleider van Veronica, over de nieuwe koers van Veronica